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“双十一”:买家卖家各有招 线上线下都热闹

发布时间: 2017-11-13 09:10   作者:记者 崔瑨   来源: 巴彦淖尔日报社新媒体中心    【字体:↑大 ↓小

  一年一度的“双十一”,既是消费者的“剁手”狂欢,更是各大商家抢占市场份额的必争之时。11月7日,记者走访了我市部分电商、实体店、快递公司以及市民,看看他们如何迎战“双十一”。

 

电商平台 快速抢占市场份额

  俗话说“一年之季在于春”,可对于电商从业者来说,一年之季在于“双十一”。“双十一”从单一传统意义的光棍节,到由互联网电商企业引导成的嘉年华,谁能率先发力谁就掌握了主动。据我市一位在淘宝打拼多年的店主介绍,根据淘宝天猫“双十一”策略,主会场所有商品当天价格必须低于9月15日至11月10日期间成交最低价的九折,11月12日至12月11日期间不得低于“双十一”当天的售价。也就是说,理论上“双十一”主会场的商品价格是当年九月到十二月的最低价格,因为规模效应大大降低了运营成本,商家是可以让出这部分利润的。她说:“‘双十一’确实是一段时间内的低价区间,此时入手绝对不亏。”

  今年“双十一”,我市各大电商同样迎来备货高峰期,各种促销活动纷纷出炉,网上不断闪烁的广告图标背后都是一个个严阵以待的电商企业。

  “我们今年拿出一种商品参加主会场的直播活动。去年‘双十一’开馆当天销售了2000多单,经过一年的推广,今年‘双十一’预计销售额将达到20万元。”京东中国特产·河套馆负责人对记者说,“购物节营销就是一次细化市场、精细化营销的过程,‘双十一’对于商家而言,用利润换取了销量、增加了品牌曝光率;对于用户而言,也是一次全面接受价格冲击的过程,想要又优惠又好,就需要花时间去玩商家的套路。”据了解,今年以来,我市共投入3.75亿元,在全市7个旗县区建设了6个电子商务产业园,入驻的电商企业和个体工商户有521家。其中,临河区电子商务产业园已建设成为集电商、仓储物流、生产加工、金融、包装设计等多种业态为一体的综合性电子商务产业园,有170多家企业入驻,前10个月网上销售额达到1.9亿元。

 

实体店优惠力度直逼网店

  今年,在各大电商抛出各种网购优惠的同时,我市各实体店也不甘落后,以各种优惠活动吸引消费者。

  “我们有固定的会员消费者。相比网购,实体店消费在商品质量、售后服务方面占很大优势。现在厂家也都开设了网店,线上线下互动,部分热销产品的价格也是参考网上报价的。”某大型购物商场一名工作人员说。

  在临河各类商场和商业街走一走,不仅大商场推出系列优惠活动,一些小商铺也借“双十一”促卖商品,优惠力度直逼网店。比如,某照相馆以11元的低价推出11项优惠政策;某培训机构以11元的价格推出限量课程;某商场连购11个品牌的商品送冰箱、洗衣机;某通信公司可以11元的价格订购11.11GB流量……

“‘双十一’人人都知道。我们是想把顾客吸引到店里来,让顾客知道这一天不仅仅网购价格低,而且实体店的价格也很实惠。”某饰品店老板说。

 

物流配送增加人手应对“爆仓”风险

  每年一度的“双十一”也是对我市邮政快递行业的“大考”。据市邮政管理局预测,今年快递业务旺季主要集中在“双十一”“双十二”电商促销期间和圣诞节以及2018年元旦和春节期间。其中,“双十一”将在11日至16日出现旺季峰值。

  “本地电商越来越多,与往年同期相比,出港件估计会大量增加。我们预测14日到22日是收货高峰期,预计日均进港件能达到2万多件。”圆通速递负责人王锋说,每年国庆节后,公司就开始为“双十一”做准备,招人、备车、扩充场地。今年的人员、车辆、场地比往年增长20%左右。

  据市邮政管理局相关负责人介绍,为应对“双十一”,今年我市新增快递从业人员306人,新增机动车辆205辆,非机动车31辆,新增快递服务网点21处,新增运输线路15条,新增运输车辆19台,新增处理场地4010平方米,新增13条自动化分拣设备,新增智能快件箱223组。

  “可以说,全行业已经形成一套比较成熟的保障机制,在压力应对上能够有效打出组合拳。”市邮政管理局相关负责人介绍,“11月3日全市快递网点主要负责人接受了‘双十一’旺季寄递渠道安全培训,快递企业承诺全面执行‘收寄验视、实名收寄、过机安检’三项制度,保障‘双十一’平安度峰、平稳运营。”

 

市民线上线下理性选择

  过去大家是啥便宜买啥,现在是啥实惠买啥。市民乐乐早早看中了一款洗碗机,与以往不同的是,她在10月底就预订了这款商品。乐乐告诉记者,商家说“双十一”也不可能比目前的预售价便宜,还省去了“挑灯”夜购的辛苦。

  像乐乐体验的那样,今年的“双十一”已不再是某一天甚至某个时刻的概念,各大电商的预售大战早在10月中旬就已打响。以淘宝、京东为例,各种商品按类别、分期推出预售,要想抢到“双十一”年度最低价,就要早早交定金。

  与乐乐不同的是,市民李林却选择在“双十一”这天网购,她告诉记者,从今年9月开始,自己就基本没网购,把所有想买的东西都存进购物车,每件东西都是她精心挑选、对比出来的,看商家信用度、买家评价,仔细咨询客服,到别的购物平台比价。现在,就等“双十一”当天下手了。

  还有市民认为,淘宝今年的规则非常复杂,稍不留心就会掉“坑”,所以干脆换个场地,到实体店转一转。“双‘十一’前后,其实我市有些实体店的优惠力度也不小,只要能买上自己合心的东西,且又物美价廉,到哪儿买都一样。”市民荣荣说。

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