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聚合区域品牌优势 赋能河套品牌经济

发布时间: 2020-11-20 10:53   作者:杨志利 王紫丁 杨青 希吉乐/文 高晓龙 杨志利 王紫丁/图 编辑:雷丽娜   来源: 巴彦淖尔日报    【字体:↑大 ↓小

 

聚合区域品牌优势 赋能河套品牌经济

——第七届内蒙古品牌大会暨“天赋河套”区域公用品牌推介会嘉宾为“天赋河套”品牌建设建言献策

 

  11月19日,第七届内蒙古品牌大会暨“天赋河套”区域公用品牌推介会在我市举行。近年来,我市全力打造“天赋河套”区域公用品牌,取得了良好的经济效益、社会效益和生态效益,极大地提升了地区知名度和影响力。以“天赋河套”为代表的一批区域公用品牌,为各地提供了非常有价值的经验。本报记者围绕进一步培育挖掘“天赋河套”品牌内在价值、促进区域品牌建设与发展采访了部分与会嘉宾。

 

   内蒙古品牌建设促进会名誉会长陈瑞清:

  “天赋河套”等区域公用品牌提供了值得参考的发展模式

 

 

  近年来,巴彦淖尔举全市之力打造“天赋河套”区域公用品牌,取得了良好的经济效益、社会效益和生态效益,极大地提升了巴彦淖尔的知名度和影响力。

  以“天赋河套”为代表的一批区域公用品牌,为我们提供了值得参考的发展模式。在此点赞巴彦淖尔市委、政府在品牌建设工作中做出的努力和取得的成绩。祝愿你们把巴彦淖尔打造成黄河流域的一颗璀璨明珠。

  品牌是一种无形资产,是全社会的共同财富。品牌建设具有很强的带动作用,能够为经济转型升级、持续健康发展带来新动力。

  在新的历史时期,我们应充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用,努力培育内蒙古区域公用品牌、内蒙古品牌、中国品牌,积极推动中国品牌走向世界;建立和完善科学的品牌价值评价机制,保护知识产权和商标所有权,确保食品药品安全,提升区域公用品牌、中国品牌竞争力;以“中国品牌日”为抓手,提升全民品牌意识,培育品牌、保护品牌、宣传品牌,营造品牌发展的良好氛围;发挥好行业协会和地方商业协会的平台和桥梁作用,加强中介机构和智库的能力建设,为品牌建设和产业升级提供专业有效的服务;诚信立企、质量兴企、创新强企、品牌铸企,在市场竞争中引导、扶持越来越多的名牌企业、名牌产品为满足人民群众不断提高的消费能力和品质要求服务;坚持“两个毫不动摇”的方针,不断改善优化营商环境,为企业特别是急需扶持的民营企业排忧解难。

 

  经济学研究员、内蒙古品牌建设促进会顾问专家委员会专家委员姜月忠:

  加强合作,发挥好商协会作用

 

 

  打造“天赋河套”区域公用品牌,符合巴彦淖尔的地区优势和经济发展优势。“天赋河套”品牌影响力目前居于自治区各盟市区域公用品牌前列,其做法和经验值得学习和推广。

  更好地打造“天赋河套”品牌,就要全面理解“天赋河套”的概念。“天赋河套”虽然来源于自然,来源于农业,来源于绿色产品,但它不仅仅是农业的,不仅仅是绿色产品、生态产品,河套地区的矿产资源及加工产品都应该是其品牌涵盖的内容。狭隘地理解“天赋河套”,会形成偏颇。虽然农业是河套地区发展的优势,但巴彦淖尔的经济发展仍要以农业为基础、工业为主导、信息化为方向、品牌塑造为载体。只有全面理解“天赋河套”的概念,才能避免形成片面、孤立的思维和思路,才能全面把握地区发展的优势、机遇和现实特点。目前,巴彦淖尔市委、政府高度重视打造“天赋河套”品牌,形成了科学合理的思路。

  经过多年的发展,内蒙古品牌建设促进会已经形成了一个政府为导向、市场来组织、社会共同参与的良好平台。巴彦淖尔市应进一步加强与内蒙古品牌建设促进会合作,使“天赋河套”品牌从地方平台进入自治区级的平台。

  建议大力发展符合市场经济的商协会组织,以商协会组织为桥梁和纽带,把具有地方优势的资源和产品推向全国、推向世界,促进资源优势向产品优势、市场经济优势转化,走市场经济的富民之路。

 

  内蒙古发展研究中心原主任、研究员杨臣华:

  培育提升“天赋河套”的内在价值

 

 

  “天赋河套”区域公用品牌以推进黄河流域生态保护和高质量发展战略为引领,实践了以最优质的服务、最顺畅的沟通、最开放的姿态打造高标准、高质量、现代化、国际化的“钻石”品牌,成为进入新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局的“金色名片”,为发挥河套地区农牧业资源优势,找准区域品牌建设方向,走实走好以生态优先、绿色发展为导向的经济高质量发展新路子创造了先机。

  下一步,需要在培育提升“天赋河套”品牌的内在价值上下足功夫,让“天赋河套”品牌真正呈现出生态优先、绿色发展新气象,打造出黄河流域高质量发展新样板,构筑出高水平对外开放新高地,塑造出创新驱动发展新优势,绘就出“地、水、人、产、城”和谐相融新画卷,使黄河流域高质量发展新样板中的巴彦淖尔市成为畅通国内大循环、促进国内国外双循环,全面促进消费升级、拓展有效投资的新空间。

  构筑高水平对外开放新高地,要遵循配置资源的空间越大、效率就越高的市场经济铁律。聚焦“天赋河套”品牌,按照培育内引外联大产业、构筑互联互通大门户、搭建先行先试大平台的思路,将巴彦淖尔市全力打造为对外开放制度创新高地、绿色产业融合发展高地、科技创新合作高地、人才集聚发展高地、区域协同开放高地、一流营商环境高地,推动巴彦淖尔对外开放向更高层次拓展。

  推动创建高质量发展的品牌新体系,要从整体上把握高质量发展的本质,紧密结合理论维度、价值维度和实践维度,积极构建“天赋河套”品牌新体系。要做到“三个明确、一个重点”,也就是明确“天赋河套”品牌体系的内涵和外延,明确“天赋河套”品牌体系的功能和定位,明确衡量“天赋河套”品牌的标准体系,构建“天赋河套”品牌体系的重点任务。要加快形成推动高质量发展的指标体系、政策体系、标准体系、统计体系、绩效评价、政绩考核。

  这次品牌大会很有针对性,也有很强的现实意义。衷心希望巴彦淖尔市委、政府聚焦“天赋河套”区域公用品牌,从构成品牌体系的品牌商品、品牌主体、品牌要素、品牌监管等方面整体推进,积极创建“天赋河套”现代品牌新体系,着力打造出服务美丽中国幸福生活、国际竞争力强大的“钻石”品牌。

 

  清华大学经济学研究所博士后研究员李江涛:

  以全局思维系统思维推进区域品牌建设

 

 

  农畜产品品牌打造因其属性有非常大的优势。农畜产品是家家户户都要消费的,基于它的生产特点和消费特点,具有明显的产地特征标识和对质量安全的严格要求。相对于其它产品而言,它是与土地关系最密切的,因而天然拥有一个巨大优势,就是一旦形成消费习惯以后,它就具有长期性。这种基于口感形成的消费具有很强的记忆能力,所以农畜产品形成品牌的难度非常大,但又特别容易深入人心,具有较强的不可替代性,可以说是一旦拥有终身难忘。

  品牌的本质其实是由影响力带来的区域消费能力。品牌是一个完整系统,既包括外观可见的产品包装,也包括产品的内涵品质,还有对产品进行推介过程中被人们接受的范围。要想做强一个品牌,需要建立完整的品牌系统。

  由政府推动“天赋河套”区域公用品牌建设,同时借助媒体加强品牌传播,形成一个具有较大影响力的产品体系,是对品牌的正确理解和行动。一个成功的品牌要行成一套运作系统,才能够做到产出得好、包装得好、宣传得好、消费得好、影响力持久。“天赋河套”这个提法对大家理解的河套平原和老百姓消费的河套产品赋予现代内涵,做成一个区域品牌的平台,是有大智慧的决策。在这个过程中,我们看得到政府在努力,企业在努力,取得了非常大的成绩。

  做好下一步品牌建设的重点工作,要重视两个要素,即打造核心产品和龙头企业,加之政府的全力推动,来引爆这个区域品牌的影响力。任何一个区域品牌都必须有引领者,要打造各个不同品类的核心产品,同时扶持有影响力的领军企业,这样的产品才能够深入人心。另外,推动区域品牌发展过程中,政府要扮演更加重要的角色,通过跨区域宣传、政策倾斜扶持等手段,从全局把握品牌运作,从个体运作走向品类运作,让“天赋河套”品牌成为内蒙古的一张名片、成为北方经济的一张名片。

 

  北宸智库首席研究员、文化创意传播总监哈达:

  立足绿色优势 将提质提效和宣传推广同步推进

 

 

  我们享受绿色产品,更高层次来讲是享受绿色生活,是对更高生活品质的追求。绿色优质农畜产品要给老百姓带来实实在在的安全感,把对食品质量的高标准落实到每个人的生活之中。

  打造农畜产品品牌,很重要的是挖掘产品的内涵,包括好味道和好故事两个层面。也就是说,消费者在品尝到好味道的时候,产品后面一定是有故事的,这就是它的内涵。在打造品牌过程中,一定要注重文化内涵的挖掘和精神品质的提炼。

  另外,绿色优质农畜产品的推广需要打开令人信服的渠道。这就需要把握好两个“三方”的关系,一个是三方评估,一个是三方推荐。在企业和消费者之间,还有架起两者桥梁的、公正客观的第三方评估机构。通过严格客观的评估,政府和企业的推广就更有底气,百姓才能信任它、接受它,才能使产品走得越来越远。

  “天赋河套”是巴彦淖尔的创新品牌。它能有现在很大的市场影响力和知名度,关键在于政府主导、多方参与,共同立足于当地优势自然资源禀赋整合起来打出“组合拳”。“天赋河套”的竞争优势,实际上就是好产品。河套地区历史悠久,好的产品一直都有,“天赋河套”的作用就是把这些好产品通过整合的方式形成一个品牌。

  从区域公用品牌角度来看,下一步工作重点应该放在提质提效和做好宣传推广上。很多产品里头,最好的牌子才叫品牌。在现有的这么多企业、这么多产品的基础之上,要打好特色牌,提升辨识度,把产品做得更精致,让更多人喜欢。“天赋河套”品牌还可以借助于互联网大数据分析消费者需求,探索更多新媒介的传播路径,包括动漫、短视频等短平快的方式,让产品绿色优质的印象在消费者中入脑入心,提升大众对品牌的接受度和消费需求。

 

  内蒙古新金融研究院院长、自治区政协委员张学跚:

  多方协力构建现代化市场体系

 

 

  近年来,内蒙古的农畜产品品牌成长非常之快,从很多方面领先于其他产业品牌。

  农畜产品品牌来自于第一产业。虽然说一产投入大、产出比较慢,但是从近年来的情况看,很多农牧业企业是根植于第一产业、超越第一产业。目前很多第一产业已经走到了市场前沿一线,实现了一产和三产的融合,拓展了产品的外延和内涵,提升了农畜产品品牌的综合实力。以“天赋河套”为代表的农畜产品品牌正在实现这种先进的融合,产品自己“走向”市场,这体现了巨大的进步。

  品牌建设首先来自于自身的成长。农业市场化的趋势要求农畜产品商品率的不断提高和生产要素配置的市场化。“天赋河套”的产品体系建设方面在自治区处于领先,要进军全国甚至全球市场,还要从自身找文章、从质量体系做文章。

  第七届内蒙古品牌大会在巴彦淖尔举办,就是“天赋河套”品牌走出去的一个很好的突破口。这里云集了内蒙古众多品牌工作者和企业家,集聚式的品牌推广将对区域品牌起到极大的助推作用。在这个过程中,巴彦淖尔的企业还有利益联结机制中的农民朋友都进入到品牌推广的第一线,这是难得的推进品牌成长、品牌提升和品牌宣传的机遇。

  “天赋河套”品牌已经打下了很好的基础,要让品牌行稳致远,就要让企业品牌和公用品牌共同成长。公用品牌是由一个个企业品牌组成的,把企业品牌推到第一线,让更多的企业家站到未来市场的广阔平台成为“品牌代言人”,让更多更好的产品活跃在区域公用品牌大战略中,由政府在政策倾斜优惠、营商环境优化等方面大力予以支持,充分发挥品牌机构和专家的作用,构建现代化市场体系,对“天赋河套”品牌的发展必将产生强大助力。

 

  立心国际管理研究院执行院长刘晓峰:

  聚焦核心要素提升区域品牌整体实力

 

 

  品牌打造要关注三个要素,即品牌的满意度、品牌的知名度和品牌的忠诚度。品牌的满意度就是说产品品质和包装设计能否带给顾客好的感受;品牌的知名度关系到消费者是否认可产品的价值;品牌的忠诚度决定了消费者能否长期持续地选择同一产品。

  从这三个维度出发,内蒙古特色的品牌推广特别是巴彦淖尔打造“天赋河套”区域公用品牌大有可为。

  首先,全力提升区域品牌的整体实力,同时下力气培育品牌授权中的龙头企业、打造“尖刀”产品、精美的包装、高质量的产品是影响消费者选择的重要因素,此外还要延伸产业链条、充分挖掘产品附加值,进而提升客户对产品的认可度。

  其次,形成纵深立体化的模式运作品牌,积极主动和资本对接,提升市场化运作水平。可以引进外部品牌打造机构的加盟,加之当地良好的营商环境和服务,促进区域经济的发展,同时提升品牌的影响力和知名度。

  此外,还要采取更多创新措施增加顾客的忠诚度,这就需要企业不断地再生产推广过程中创造新的价值,持续提升消费者对产品的感受能力,将良好安全的生产环境、政府的支持重视、监管部门对质量的严格把关,让顾客在购买产品的过程中安心放心,成为忠实的消费者和推广者,提升客户对产品的黏性,更有利于产品多样化的发展。

  有政府背书、有河套地区的自然资源禀赋支撑,我认为“天赋河套”区域公用品牌具有很强的市场吸引力,品牌价值提升空间巨大。在品牌建设的过程中建议持续增强宣传推广的力度,积极参加各种交流和商洽活动,通过线上线下的推广途径提升“天赋河套”区域公用品牌在全国、全世界的影响力和知晓度,让这个品牌的价值得到最大程度体现、惠及更多农牧民群众和消费者。

 

  哈木格品牌策略机构总经理、内蒙古品牌建设促进会副会长叶飞:

  高定位接地气推进品牌建设

 

 

  第七届内蒙古品牌大会暨“天赋河套”区域公用品牌推介会在我的家乡举办,作为一个巴彦淖尔人我感到非常荣幸和自豪。让“天赋河套”区域公用品牌再一次成为众人瞩目的焦点。

  从2018年“天赋河套”区域公用品牌发布起,我就是“天赋河套”区域公用品牌的坚定推广者。通过刚才推介会的介绍和自己的调查走访,我了解到“天赋河套”区域公用品牌授权产品都有溢价空间,市场认可度非常高。可以说“天赋河套”品牌是巴彦淖尔实现绿色高质量发展的重要举措。

  “天赋河套”品牌是我市发展现代农牧业的一步好棋。从产业格局上来讲,品牌的集聚效应将巴彦淖尔的优势产业聚集起来,将巴彦淖尔的自然资源禀赋进一步放大,确定了巴彦淖尔独特的发展定位。

  从品牌打造和产品输出的角度来讲,“天赋河套”品牌已经走出巴彦淖尔、走出内蒙古、走向全国甚至走向全世界,它的不断成长是对当地经济起到有效的拉动和助推作用,也是高质量发展的一个重要的抓手。

  进一步建设好“天赋河套”品牌,“顶天立地”的发展思路相信是个很好的选择。一方面要有高端的顶层设计,就是按照巴彦淖尔确定河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工服务输出基地目标,建设配套的物流园区、农业CBD等高级别的农牧业产业园区。另一方面要接地气,更加细致地依照已经制定的标准按照把产品做精做好,严把品牌授权准入关,同时在更多地区设立“天赋河套”品牌旗舰店和体验店,让好产品更便利地走进百姓的生活。

 

  品牌观察杂志社社长兼总编辑郑学勤:

  精准定位消费群体体现产品价值

 

 

  内蒙古的农畜产品在推广方面有独特的优势,这个地区会带给消费者比如大草原、牛羊成群等很多好的联想,这种联想会影响消费者的选择。有一个统计数据表明,在全国所有的省份里面,内蒙古的产品跟品牌认可度相较于其他省份全国领先,内蒙古的品牌出去在全国各省份认可度都比较高。

  据了解,“天赋河套”区域公用品牌已经走出去在国内外开展了非常多的推介活动,我觉得在这方面巴彦淖尔做得非常棒。农畜产品开展品牌营销,主要目标就是12个字:卖得更贵、卖得更多、卖得更久,让好的产品卖出好的价钱,这跟“天赋河套”品牌的价值理念非常契合。打造好农畜产品的品牌形象,要重点做好三个方案,即市场方案、营销方案和传播方案。对“天赋河套”品牌而言,在提升品牌传播力、创新传播手段还有很大的提升空间。

  我认为下个阶段要进一步提升“天赋河套”品牌的影响力、品牌价值和市场占有率,可以在加大与大客户对接的工作,寻求消费力强、需求稳定的大客户开展推广,可以对授权产品的销售提升发挥很大的作用。

  另外,“天赋河套”品牌开展的多次推介会已经积累了一定的社会认知,接下来可以借助专业机构的力量做一个消费者的画像,特别是高端客户群的画像,定点定向地去开展一些媒体推广、邀请体验等活动,让河套地区高端优质农畜产品匹配到高端客户群体、走进高端市场,充分体现产品的价值。

 

  呼包鄂乌协同发展服务中心项目组组长王建全:

  构建现代智慧农业产销体系

 

 

  作为巴彦淖尔区域公用品牌,“天赋河套”在短短两年多的时间就打造出享誉区内外的知名的品牌,这不仅仅是依托巴彦淖尔得天独厚的资源禀赋,更是巴彦淖尔践行经济社会可持续发展战略目标的真实写照。

  目前,“天赋河套”区域公用品牌建设过程中已基本形成“政府为主导、企业为主体、市场为导向、产品执行标准、市场监督管理与知识产权保护”贯穿始终的品牌运作模式。构建一体化现代智慧农业产销体系,形成“国、企、民,惠、利、益”的有效融合发展,是我们今后需要不断开拓创新的工作重点,这样不仅有利于政府根据社会需求进行科学合理的供给侧结构性改革,保障社会经济增长的可持续性,还有利于农业产业集群的集中和产业链条的延伸,提振企业创收的积极性,更有利于广大人民群众和消费者享受到更多区域品牌建设的实惠。

  区域公用品牌是引领区域经济高质量发展的关键环节,也是区域竞争力的核心体现。应用现代一体化更为智慧的经济管理手段,科学合理地以消费需求为导向,安排好惠及广大消费者的农畜产品生产,形成科学的产销体系,推动绿色有机农产品产业高质量发展,以成为人民群众的生活必需品,是我们打造区域公用品牌的最终目标。

  今天参加会议我深受启发,我们应当立足内蒙古这片高原沃土,以呼包鄂乌区域协同发展为延伸试点,积极打造享誉国内外区域公用品牌,为壮美内蒙古做出更大贡献!

 

  自治区农牧厅市场和信息化处副处长张杰:

  “天赋河套”为全区农产品品牌建设 开辟了新渠道

 

 

  近年来,巴彦淖尔市举全市之力打造“天赋河套”区域公用品牌,取得了很大的成效,对推动当地经济社会发展起到至关重要的作用。据有关部门统计,“天赋河套”区域公用品牌影响力已经居于全国第二,授权的企业实现了产品溢价达到25%以上,带动全市的农畜产品整体溢价达10%以上。“河套向日葵”等11个特色农产品入选中国农业品牌目录。“五原向日葵”等品牌入选中国百强农产品区域公用品牌。“天赋河套”品牌的成功打造,为全区农产品品牌打造开辟了新的方式和渠道。

  近年来,内蒙古农牧厅着力实施农牧业品牌提升行动计划,通过政策引领、标准化建设、加强农产品质量安全等方式,积极培育和打造区域公用品牌,在全国范围内提升农产品品牌知名度和影响力。“天赋河套”区域公用品牌的打造,当然也可以从这些方面着力。

  首先要以优势产业为依托,创建特色农产品优势区,培育壮大区域公用品牌。

  其次要以地理标志农产品为基础,通过挖掘和培育地理标志农产品资源,做精做强地理标识区域公用品牌,着重打造地理标识农畜产品。目前,“河套向日葵”“乌兰察布马铃薯”“赤峰小米”都实施了地理标识农产品保护工程。

  然后要依托各类农展会对接会,开展农畜产品品牌推介宣传。比如连续8年举办的内蒙古绿色农畜产品博览会以及中蒙博览会,还有连续两年在广州、上海举办的内蒙古味道等优质农产品品牌推介会,今年重点开展的“爱上内蒙古”全区绿色农畜产品博览会和农畜产品系列宣传活动。

 

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